天天觀察：與清華學子同頻共振！Leader啟動“UP青春”校園計劃

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不少身在高校的Z世代學子，已經在憧憬畢業后的生活了。如果居住空間不大，大件的家居家電用品該如何安置？臥室能不能布置成二次元畫風，客廳能不能專門開辟一片健身區？其實這樣的生活并不遙遠，只是需要一個“養成伙伴”來幫你慢慢實現。而年輕家電品牌Leader扮演的正是這樣一個角色。

3月21日，Leader“UP青春”校園計劃暨“狂飆吧！00后”賽事啟動儀式在北京舉行。Leader帶來了一系列校園互動計劃，海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌、各界大咖以及清華學子等來到現場，共同見證了“UP青春”計劃的啟動。通過對話清華人，Leader也將繼續整合Z世代的訴求，從廣度、深度、溫度三個維度出發，與Z世代“共創”向往的生活。

有廣度，一場天貓校園行，覆蓋7城、11站。作為“UP青春”校園計劃的重要一環，Leader聯合天貓校園打造的校園行活動已于3月6日啟程，并在廣州中醫藥大學、湖北大學、中國地質大學、杭州師范大學等多所高校掀起熱潮。從線下的回春集市，到線上的手淘互動，都讓Z世代學子們打開了“我創”生活的靈感，支持個性化表達的Leader家電也大受歡迎。

如今，活動行程過半，Leader也將于3月22日來到清華大學，深入了解清華學子的校園生活。接下來，Leader還將走進上海、煙臺、濟南的多所高校，一方面傳遞“我創”生活理念，另一方面也全面整合不同地區Z世代的差異化需求，從而為他們匹配更優的解決方案。

有深度，放眼校園內外，深耕Z世代需求。Z世代群體有著一定的年齡跨度，有的已經成長為職場骨干，有的才剛剛踏入大學校園。《中國社會新人消費報告》指出，高校學子的消費能力正在迅速提升，但目前的市場很難完全滿足他們的個性化消費需求。

而Leader的探索從未局限于校內或校外，也從不拘泥于家電本身。早在2022年5月起，Leader就聯合國內眾多的年輕生活方式IP、品牌，發起Y聯盟計劃，為Z世代探索更適配的生活方式；在今年3月的廣州設計周上，Leader又攜手BKA后次元潮流特展打造了“不潮怎live”跨界展會，并開啟Y聯盟潮流支線，這也預示著還將有更多支線在未來陸續開啟。

此次Leader發起的“UP青春”計劃，更是著眼于Z世代全年齡層的成長需求，通過持續整合資源、玩轉跨界、交流互動，開啟一系列更深層次的用戶交互。讓Leader不僅僅適配Z世代當下的生活，更能覆蓋他們在多個人生階段的不同訴求。

有溫度，橄欖枝拋向00后，主動權交給Z世代。最懂Z世代的，莫過于他們自己。為此，Leader組建了一支年輕有活力的核心團隊，無論研發、設計還是各種交互活動，都能精準切中同齡人的需求點和審美點。像支持個性化貼膜的Leader iCase條式冰箱，就來自一位95后企劃經理的創意。

如今，00后也開始踏入職場，為社會注入了新鮮的活力與創造力。為了吸納優秀的00后成員，海爾智家中國區市場啟動了“狂飆吧！00后”中國區市場CMO挑戰賽。參賽選手將有機會近距離了解Leader團隊，探索年輕品牌的新玩法，同時發揮創意，自定義屬于自己的品牌，展開一場營銷創意大比拼。表現優異的選手，還有機會將自己的靈感和喜好融入產品方案，讓夢想成為現實。

作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，Leader志在成為年輕人的生活養成伙伴。日新月異的家空間需求，都可以轉化為 Leader 的研發靈感，來適配多樣化生活場景的產品、技術及服務。如今，Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設計、豐富的色彩選擇、個性化養成服務和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關系，也期待與每個年輕人一起點亮靈感，一同“原創-共創-我創”，創造充滿“新鮮感”的自由生活。

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