環球焦點！風口說 | 海天味業跌超9%：添加劑和公關的鍋，最終還是股民背了

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現在反正全國人民都認為海天雙標了，要我說，他們的公關有不小的責任。大家好，我是周三。短視頻博主一句“科技與狠活兒”，海天醬油莫名被帶到了大眾的視野中，公關部一拍大腿，多好的機會啊，在此之前就沒有哪家企業一覺醒來就擁有這種擋都擋不住的曝光。他們日以繼夜地寫小作文，一篇接著一篇，三篇小作文發完之后，百姓負面的情緒是愈演愈烈，市場也有了挺激烈的反應，海天味業今日股價大跌超9%。

前些日子短視頻博主辛吉飛用“海克斯科技”自制了一瓶化學醬油，他想表達有不良廠商會這么干，而海天醬油作為行業領軍企業，難免被消費者對號入座。國慶節前就有網友在社交平臺上展示，國內的海天醬油成分表上有很多食品添加劑，而在日本的海天醬油配料表，成分只有水、大豆、食用鹽、砂糖和小麥。也就是從這個時候開始，海天醬油被沖上了熱搜榜榜首。

這個時候他們出來回應了，繞了一大圈就說了一句話，我們所有產品都嚴格按照《食品安全法》生產，造謠的噴子和吃瓜群眾，你們就等著接受法律制裁吧。等等，好像沒人質疑你守沒守法吧，大家只是想知道到底國外和國內是不是一個生產標準啊，你怎么那么兇，一副要干掉我們的樣子，還拿法律制裁嚇唬人。大伙兒更是火冒三丈，然而就在火兒剛要消下去的時候，第二份回應橫空出世，態度依然強硬，各國的食品添加劑都有明確法規標準，沒有優劣之別。這又是什么意思？是說有添加劑和沒添加劑都一樣嗎？那為啥沒添加劑的要貴呢？直到昨天他們才發出第三份聲明，說國內國外都有中高低不同檔次的產品。

按說發表聲明這件事兒是回應質疑非常有力的舉措，但這活兒讓他們干的怎么這么不利索呢？其實說實話，配料表里加點科技成分，只要添加劑量合規，大家都能理解，所以這個醬油可能更多的是公關問題。真要給百姓說明白事兒其實很簡單，給大伙兒直播看看你們生產醬油的工廠，科普一下和辛吉飛視頻里的區別在哪里；高低得把添加劑的事兒說明白了，有添加劑的醬油價格低，但量是合規的，請放心使用，保質期長，沒有添加劑的醬油標準更高，滿足的是對生活品質要求高的人群需求。辛吉飛用他八百萬的粉絲送給了海天一個巨大的禮物，鋪天蓋地的熱度是你花幾百億上千億的廣告費都未必能達到的效果，海天不僅浪費了，還硬生生把自己推到了懸崖邊上。企業龍頭選擇仰著頭、太極式跟我們百姓溝通，百姓也許能理解你的驕傲，但接受不了你的傲慢啊，行業大佬要有行業大佬的格局，我們需要看到，你的擔當。

標簽： 海天味業