每日視點！多機構數據：海信成全球彩電四強惟一逆勢增長品牌

(資料圖)

近日TrendForce集邦咨詢公布2022年上半年全球電視出貨數據，受通脹與俄烏沖突持續，消費者預算縮減導致電視銷售不如預期等影響，上半年電視出貨量9,272萬臺，年減5.8%；二季度全球電視出貨量達4,517萬臺，季減5%，年減6.8%。

電視消費收縮，市場下行，頭部品牌效應愈發增強。根據集邦咨詢預測數據顯示，位列電視出貨前列的四大品牌中，三星、LG受主銷市場歐美區域的巨大沖擊，二季度出貨量下滑幅度近三成；同樣受到了來自海外市場的需求捕捉不振，TCL出貨量年減3.6%。海信則將成為唯一逆勢成長的品牌，并將首次位列LCD出貨第二。

此前，群智咨詢也曾發布相關調研分析，預測上半年電視頭部品牌出貨量下滑，且頭部效應進一步提升，預計海信是上半年唯一有機會保持增長的品牌。

電視品牌增長兩頭分化的背后，實則說明了具備較強全球化風險能力應對和防御的品牌在不確定性的市場環境中具備更強生命力。根據集邦咨詢觀察，海信的逆勢增長，源于在中國市場的活力制造，年輕化子品牌Vidda的加持豐富和完善了海信的電視結構，并通過對人群的精準洞察，實現了對中國市場年輕人群的電視份額獲取。

同時，在歐美等海外的主要電視銷售市場，海信通過立足于本土化的產品研發和高端產品布局，維持了穩定的增長。以激光電視為例，在澳洲市場，2022年上半年海信激光電視銷量同比增長170%，除澳洲外，海信激光電視在法國、加拿大等多個海外市場的2022年上半年銷量就已超2021年全年。

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