全球看點：品牌日觀察｜高延敏：品牌升級是現階段企業發展的重要策略

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風口財經記者 王貝貝

7月17日上午，2022“青島品牌日”正式啟動。在中國品牌卓著發展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式上，工業和信息化部消費品工業司原司長高延敏以《制造強國背景下的工業品牌建設》為題，作了主題演講。

高延敏認為，品牌升級是現階段企業發展的重要策略——

首先，品牌的重要性日益凸顯。在商品極大豐富的今天，品牌的優劣對企業發展影響之深往往超出了人們的預判。特別是隨著消費升級趨于理性，注重品牌、追求品牌、購買品牌產品的消費現象日益明顯。所以，培養品牌發展對企業而言越顯重要和緊迫。品牌的底蘊越深厚、越卓著，企業的整體實力才能越來越強大。

第二，品質是塑造培育品牌的重要前提和保障。品質是企業培育品牌的根基，是品牌這棵大樹得以根深葉茂的基礎，消費者對某品牌的眷戀和忠實源自于對其品質的信賴。消費者的口碑相傳，是品牌成長的土壤，也使品牌走向卓著成為可能。卓著品牌的顯著特征就是能夠提供更高的品質，同時高品質會帶來品牌的快速成長，帶來更大的市場份額。

第三，實施品牌升級發展的策略。中國企業想要在競爭中生存下去，必須從戰略的高度上重視品牌的發展。企業應該有長遠的眼光，制定以核心技術為根本、品牌升級為支撐的發展策略，進一步提升品牌地位，樹立卓著品牌理念，努力做到品牌的個性鮮明、定位準確、獨樹一幟。

第四，以數字化創新制造推進品牌升級發展。數字化、智能制造是推動品牌升級的動力和源泉，應該投入足夠的力量探索以智能制造促進品牌升級，從而推動品牌向卓著化發展之路。勇于創新是品牌成功的關鍵環節，很多卓著的品牌并不是由于技術的突破，而恰恰是對現有技術的融合創新或設計使用上的創意而受到了消費者的歡迎。

第五，以增加消費熱點來推動品牌的升級發展。當前，擴大消費是保持一定經濟增長的最重要的引擎，必須通過更多的消費者青睞的品牌產品形成新的消費增長點，進一步增加國內需求，促進經濟平穩發展。不論快消品還是耐用消費品，都直接面向人民生活的各個方面，擴大品牌產品，特別是卓著品牌產品的市場銷量，對于提高人民生活質量、引導消費升級都將發揮重要的作用。

第六，以高端產品保證品牌升級發展。企業的產品種類繁多，很難都設計到極致，可以針對少部分的品類，通過增加研發費用、重視高精尖技術研發人才的引進，采取多種有效的措施，進行核心關鍵技術的攻關，不斷使本企業的技術迭代升級，從而研發出技術含量較高、品質上乘、產量達到相當規模、定價合理、并在業內具有相當競爭力的高端產品。企業要以高品質的核心產品來提升品牌的影響力，以高端產品來保證品牌的升級發展。

“塑造培育品牌不能急功近利，一定要經得起時間的考驗和磨煉。”高延敏表示，希望各級政府與企業以本次論壇和品牌活動日為契機，進一步重視品牌建設，為推進品牌升級發展做出新的更大的貢獻。

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